“铁锤”和“铁砧”——徐静蕾必须打赢的战役

【汉堡王】于 2001-7-20 21:29:39 加贴在 那一场风花雪月的事——静盟论坛 ：

    第一次世界大战中，德军参谋总长小毛齐曾设计出一套优秀的作战方案，凭借这一方案德军在战争的初期取得了对英法盟军的绝对优势，这套方案的代号就是“铁锤”和“铁砧”。小毛齐的构想是：战争一开始，当英法判断德军将从德法接壤的边境向法国发起进攻时，用8－14个师坚守德法边境，吸住英法主力，称之为“铁砧”；在另一侧，用75－81个德军精锐师迅速绕道比利时，进入法国境内，猛攻巴黎，称之为“铁锤”。这一作战方案在战争伊始取得了奇效，英法完全被德军所蒙蔽，主力一直被吸引在德法边境，进退不得。而德军主力在另一侧势如破竹，一路攻至巴黎近郊的凡尔赛宫。
    后来因为小毛齐被解职，作战方案没有坚持到底。接着，俄国参战又迫使德军必须分兵两线作战，德军逐渐在第一次世界大战的后半段处于下风。但是，不管怎么说，“铁锤”、“铁砧”和小毛齐一起被载入了史册。德国一直拥有非常杰出的将帅和同样杰出的作战方案，无论是一战中的小毛齐，还是二战中的古德里安（闪电战），单从战争艺术本身来说，德国是非常出色的。
    商场就是战场，演艺市场也一样。徐静蕾从踏入演艺界的第一天起，就进入了这个“战场”，《将爱情进行到底》的成功和“四小花旦”的美誉使她具备了足够的资本，从此可以逐鹿中原。但是怎么逐鹿呢？小毛齐和古德里安不可能再世指点我们的徐静蕾，这只有靠徐静蕾自己的经纪人公司去设计了。我觉得，客观评估一下，徐静蕾经纪人公司对徐的设计是“四小花旦”中最不足的。章子怡和赵薇的经纪人公司的实力看来最强，章的公司坚决帮章冲击世界商业片市场，赵的公司坚决帮赵拓展影、视、歌的多元化市场。周迅比起章、赵来说稍稍差了些，但她的公司也根据周的特点将她推入了高速的发展轨道。只有徐静蕾的公司一直以来只是在奢侈地消耗徐静蕾的青春。
    逐鹿中原，徐静蕾有她必须打赢的战役。我们同样可以用“铁锤”和“铁砧”来作比喻。
    一、“铁砧”——用部分精力固守玉女形象和文艺片市场。徐静蕾身为大陆“玉女派”掌门人，凭借几部文艺片的冲击波，目前尚可以吸引片商和观众的注意力。文艺片是徐静蕾的底线，为她在其他领域的拓展争取了时间。但是，我们要知道，随着徐静蕾年纪的增大，这个市场最终是守不住的。就象德军固守西线的十几个师，他们的战略目的就是争取时间，随着时间的推移，他们将逐渐被消耗殆尽，这时如果在另一线不能取得决定性的胜利，整个战役就完了。我们的徐静蕾也一样，她的经纪人公司必须为她寻求在另一线的突破。
    二、“铁锤”——花大力气突击广告市场。我说过，徐静蕾的外表条件是“四小花旦”中最好的，更不用说在其他演员中了，而且徐静蕾的样子和气质很适合在电视广告和平面广告中出现。纵观她所拍摄的一些广告，除非设计者太差，效果都挺棒。拍广告，代理的品牌和合作的广告公司至关重要。徐静蕾代理的菲利浦电脑、三得力乌龙茶、匡威运动服装系列都是国际知名品牌，效果不错。尤其是在三得力乌龙茶的广告中，徐静蕾和电通的合作是一个不错的信号。1、在电脑广告上，徐静蕾的最大的竞争者是章子怡，章子怡代理联想电脑是一个成功，徐静蕾要想击败章子怡，应该尽力接近IBM、DELL这样的品牌，如果能代理到其中之一，徐静蕾就稳操胜券了。另外，取代赵薇，代理佳能的产品与朱茵分庭抗礼，也是一个好主意。2、在化妆品广告上，徐静蕾如果能走近宝洁、强生、联合利华，她的形象知名度也一定会更上层楼。徐静蕾应该成为沙宣、飘柔、夏士莲洗发水的代言人，她具备这个实力。3、在家电、手机广告上，徐静蕾应该尝试代理一些著名的品牌，引导年轻人的消费潮流。4、在饮料广告上，虽然不能代理可口可乐和百事可乐是一个遗憾，但如果能代理一款咖啡，恐怕效果会不错。5、汽车广告。一直认为，徐静蕾与银白色的帕萨特的结合是一种“惊世之美”，这种美将掀起汽车市场上的一阵涟漪。
    当然，代理著名品牌并非一件容易的事，演员的出场费用是其中一个重要因素。但是，有时候为了双赢的结局，牺牲一些暂时利益是值得的，这就看徐静蕾的经纪人公司的远见和魄力了。适当给出一个友好的暗示，那些著名品牌不会不理徐静蕾的。另外，选择优秀的广告制作公司也非常重要，为了徐静蕾的形象，最好让电通、奥美、天联、麦肯光明这样的公司来制作徐静蕾的广告。
    举起“铁锤”就必须一击到底。拍摄广告不是目的，只是手段，徐静蕾的终极战场应该是商业片市场。徐静蕾的样子其实挺COOL，动作片不应该是她的“禁区”，尽早进入这个市场是徐静蕾的经纪人公司必须为她考虑的。
    最后我想说，徐静蕾可以不进军歌坛，但绝对不能不进入商业片市场，记住：单靠西线的那几个师，是撑不了多久的，徐静蕾的“铁砧”（文艺片）在苦苦等待“铁锤”（广告片、商业片）的胜利。

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