一份题为“北京青年女性视野中的电视娱乐节目”的调查报告透露--转自北京青年报    

【井晓濛】 于 2001-7-8 14:36:26 加贴在 那一场风花雪月的事——静盟论坛 ：

　去年年底，美国上演了一部名为《倾听女人心》的影片，表现了商
家对女性消费者的重视与研究。最近，由影视问题研究专家、北京师范大学
艺术系教授张同道领衔主持（调查成员包括王文蓉、崔亚娟、闫凯蕾、肖冬
民、史海涛、黎小锋、贾恺、李瑞华）的一项题为“北京青年女性视野中的
电视娱乐节目”的调查就透露了当下女性电视观众对电视娱乐节目的收视趋
向。由于众所周知的女性观众在电视收视行为中所处的重要地位，因此此项
调查报告对电视台、娱乐节目制作商和广告商都具有重要的参考价值。此项
调查的采样时间在2000年11－12月，受访者均为15－39岁的北京青年女性。
调查采取随机抽样的形式进行，调查地点集中在北京市主要街道、主要商业
区、公共场所、主要娱乐场所、学校等地。本次调查共发放问卷1165份，回
收有效问卷1010份。调查结果可以概括为以下七大定律。

　　■第一定律：青年女性掌握了遥控器的主动权，但随着年龄的递增，她
们逐渐放弃了掌握遥控器的权利

　　　　观看电视娱乐节目的过程中，青年女性掌握了遥控器的主动权（占
调查总数的61.9%），遥控器掌握在男朋友或丈夫手里的比率仅为9.8 %，可
见男性选择频道或节目处于绝对的劣势。相比较而言，掌握在父母和孩子手
中的比率也比较小。青年女性往往成为选择频道与节目的人。但随着年龄的
递增和婚姻关系的介入，丈夫和孩子开始掌握遥控器，丈夫掌握遥控器的比
例为6.7%，孩子掌握遥控器的比例为5.4%。女性随着年龄的递增逐渐放弃掌
握遥控器的权利。

　　■第二定律：女人收看娱乐节目比男人更专注

　　　　从总体来看，以看电视为主，兼做其他事是大多数青年女性收看电
视娱乐节目的主要行为特征。受访者收看电视娱乐节目的行为很相似，以看
电视为主、兼做其他事的受访者比例最高，为40.2%；放下其他事，专心看电
视的受访者也很多，比例为32.2%；“电视做背景声”这个选项只占很小的比
例，仅为4.7%，说明电视娱乐节目颇受青年女性的青睐。另外从收入看，青
年女性随着收入的增加，对娱乐节目的热情逐渐增大。高收入者对电视娱乐
节目最为偏爱。

　　■第三定律：青年女性收看电视娱乐节目的主要目的是放松、娱乐

　　　　青年女性选择放松、娱乐这个选项的比例大大高出其他选项，为
72.6%，可见，放松成为受访者收看电视娱乐节目的共同心态。了解娱乐新动
向已成为青年女性收看电视娱乐节目很重要的倾向,而“无聊”也成为现代青
年女性收视电视娱乐节目的一种很典型的收视心态。“为了看到自己喜欢的
明星”在电视娱乐节目的收视目的中只占很小的比例，仅为12.9%，看来明星
效应并不能真正吸引青年女性观众。

　　■第四定律：女人喜爱的电视剧女主角多是同龄人

　　　　就近期热播的电视连续剧进行调查表明：

　　　　15－19岁最喜爱《将爱情进行到底》的文慧，占32.7%；35－39岁的
选择的最少,只占12.7%,而且比例基本上随着年龄的递增而递减。

　　　　喜爱《还珠格格》中小燕子的女性以15－19岁的居多，占38.5%；
20－24岁的最少，占15.0%，而此后随着年龄的增加比例增大，小燕子在年龄
偏大的女性中更受欢迎。最喜欢紫薇的是25－29这一年龄段，其次是15－
19岁，最不喜欢的是20－24岁。

　　　　最喜欢《牵手》中夏小雪的是30－34岁这一年龄段，因为夏小雪跟
她们是同龄人，更容易在感情上产生共鸣。其次是35－39岁、25－29岁、
20－24岁，最后是15－19岁。选择王纯的以20－24岁的女性居多，她们跟王
纯的年龄处境比较相似，其次是30－34岁，选择最少的是15－19岁。

　　　　《大明宫词》的太平公主选的最多的是15－19岁，最少的是30－
34岁。

　　　　选择《贫嘴张大民的幸福生活》里李云芳的以25－29岁为最多，占
40.0%，其次是30－34岁、35－39岁，最少的是15－19岁。

　　■第五定律：女性喜爱的女主持人两极分化

　　　　从总体看，青年女性最喜欢的娱乐节目女主持人是倪萍和李湘，此
外，柯蓝、高怡平、曹颖也有一定的选择率。可以看出，老主持人倪萍在众
多女主持人中居于榜首地位，而且喜欢倪萍的以已婚和年龄较大的女性居多，
受学历和教育情况影响不大。新秀李湘是继倪萍之后最受欢迎的女主持人，
在15－19岁的青年女性中，李湘的人气最旺，选择率为27.7%，超过了倪萍的
24.1%。

　　■第六定律：女性喜爱青春活泼的男主持人

　　　　从总体上看，青春活泼型的男主持人受到青年女性的欢迎，老牌主
持人面临新的挑战。青年女性最喜欢的男主持人是亚宁、何炅。老牌主持人
受到挑战，青年女性比较偏爱新的主持人。

　　■第七定律：女性对港台电视娱乐节目中的男女玩笑持接受的态度

　　　　大多数受访者对电视娱乐节目开男女玩笑的态度是：只要不过分,都
可以接受。但认为男女玩笑很无聊仍占很大的比例，为23.3%。随着社会的发
展，女性保守的态度有了很大的改变，认为开男女玩笑可以使节目更加开放，
活泼的比例也很高，为14.2%。从年龄上看，随着年龄的递增，对电视娱乐节
目开男女玩笑这种做法越不认同。从职业上看，自由职业者对男女玩笑的态
度更宽容。从婚姻状况看,未婚的受访者比已婚的受访者的观念更加开放。从
经济收入看，高收入的受访者性意识更加开放。

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